Ассоциация Сомелье Италии и резиновые женщины

"Некоторые "сочетания"
изменят твою жизнь"

Недавно меня постигли жуткое разочарование и обида. Нынче данный конфуз заставляет меня лишь улыбнуться и покрутить пальцем у виска. Итак, сегодня пост посвящается очередному проявлению человеческой тупости, на этот раз со стороны одного из самых консервативных и авторитетных институтов винной индустрии и культуры Италии - AIS: Associazione Italiana Sommelier (Ассоциация Соммелье Италии). Та самая, что выпускает винный гид Duemilavini и награждает виноградными лозами самые успешные винодельни, в школе при которой отучились практически все знаменитые сомелье Италии, вместе с рестораторами, винными маркетологами и прочими работниками индустрии. Ее представительства есть в каждом регионе и в каждой провинции - она, как спрут, распространилась по всей Италии. Я смотрю на все это и не понимаю: как так получилось, что самый главный инкубатор сомелье и винных гуру допустил такое? 
Я ни разу за все это время не задумалась о том, почему главного представителя миланской делегации Ассоциации зовут Hosam Eldin Abou Eleyoun. Я слышала, как над ним постоянно подтрунивали коллеги, но не более того. Для меня он являлся свидетельством того, что такая закостенелая и правильная итальянская организация допускает до руля талантливых людей, не взирая на расовую, половую или какую еще принадлежность, а значит, мыслит не так узко, как это может показаться на первый взгляд.
Последний их ход конем, правда, заставил задуматься, не мыслят ли они слишком широко, да и мыслят ли вообще.
Дело в том, что  AIS решили обновить свой имидж, ориентируясь на более молодую аудиторию. Они хотели запустить рекламную компанию, состоящую из 5 различных изображений, которые, судя по всему, по замыслу руководства должны были мгновенно омолодить лицо Ассоциации. 

"Раньше я думала, что "вертикаль" - это

упражнение для подтяжки ягодиц"

Кривоногая девушка, неправильно держащая в руках бокал? Невнятного вида помятый молодой человек с пластиковым крабом, торчащим из кармана? Двое любовников из рекламы презервативов, которые "уверены, что тестевин - это нежное прикосновение"? Женщина в галлюциногенной шляпке, которая уж наверняка знает, что "хороший вкус есть не у каждого"? И, черт возьми, мужчина с резиновой женщиной?
Как все понимать? Какое сообщение они пытаются до нас донести? Зачем? Почему? Какая связь между надувной куклой и терруаром La Morra?
На первых занятиях в AIS нам рассказали о том, что сомелье обязан всегда быть предельно аккуратен, ухожен, причесан, организован, что женщинам надлежит носить галстук и синий пиджак, строго одеваться и краситься без тени вульгарности... Что получить заветный тестевин для нас - главная цель в жизни, что нужно вести себя подобающе, и на экзамене комиссией будет оценена даже наша несчастная осанка. Как все это сочетается с персонажами из рекламной кампании? Какие потайные желания она должна в нас пробудить и к каким действиям подтолкнуть? Выбросить членские карты? Отказаться от затеи тратить свое драгоценное время и деньги на посещение подобных винных курсов?

"Посвящается тем, кто думает, что

тестевин - это нежное прикосновение"

В декабре 2011, прямо перед новым годом, рекламное агентство Unidea, создавшее эти шедевры, обновило свой сайт в интернете и вывесило новую кампанию для AIS в трофейном разделе "Клиенты". Это, естественно, вызвало целую бурю негодований со стороны членов ассоциации, которые, как и я, например, обещали перестать платить членские взносы и объявить AIS тотальный бойкот. Тогда президент и иже с ним решили пойти на попятную, и объявили, что произошла ошибка, что на самом деле одобрены были всего три изображения (те, что в центре). Но было уже поздно: новость докатилась до Corriere della Sera, где была опубликована статья о том, что разъяренные сомелье в синих пиджаках с галстуками и тестевинами на шеях могли бы "понять и пгостить" даже эту полуодетую диву, забыв неудачную рекламную кампанию как страшный сон, но бокал у нее в руке... Нет, такого общественность не простит.
Итальянские блоггеры рвут и мечут. Антонелло Майетта, президент AIS, все отрицает, несмотря на то, в официальной группе Ассоциации на фейсбуке эти изображения висели еще несколько дней назад. И все это происходит под лозунгом "Хороший вкус либо есть, либо нет"!
Цирк, да и только. Вот оно - среднее представление итальянцев об "омоложении" лица компании и способ привлечения молодой аудитории. По той же причине, наверное, в телевизоре у них постоянно скачут полуголые дамы. Короче, спасибо, повеселили.